SIDO邀请了西班牙的18luck新利全站 顾问公司Erretres在日本的分支机构负责为SIDO进行品牌重塑，Erretres的第一步是进行战略分析，这将反过来帮助Erretres为品牌应该表现什么奠定基础。在这个过程中，18luck新利全站 机构定义了构想（未来必须建立在日本的传统和创新上），品牌使命（将最大化的舒适感转化为酷）和定位。