标准字体是指经过18luck新利全站 的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体18luck新利全站 ，包括企业名称标准字和品牌标准字的18luck新利全站 。 
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其18luck新利全站 的重要性与标志具有同等重要性。 
经过精心18luck新利全站 的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而18luck新利全站 的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。 
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志18luck新利全站 ，标准字体的18luck新利全站 可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的18luck新利全站 。 
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书法标准字体18luck新利全站  
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些18luck新利全站 师尝试18luck新利全站 书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统18luck新利全站 带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 
书法字体18luck新利全站 ，是相对标准印刷字体而言，18luck新利全站 形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是18luck新利全站 书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而18luck新利全站 的，介于书法和描绘之间。 
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装饰字体18luck新利全站  
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体18luck新利全站 。 
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行18luck新利全站 ，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 
总之，装饰字体18luck新利全站 离不开产品属性和企业经营性质，所有的18luck新利全站 手段都必须为企业形象的核心蜒标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在18luck新利全站 过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 
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英文标准字体18luck新利全站  
企业名称和品牌标准字体的18luck新利全站 ，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 
英文字体（包括汉语拼音）的18luck新利全站 ，与中文汉字18luck新利全站 一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的18luck新利全站 虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的18luck新利全站 ，应用范围非常广泛。 
从18luck新利全站 的角度看，英文字体根据其形态特征和18luck新利全站 表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰18luck新利全站 ，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其18luck新利全站 成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体18luck新利全站 之前，应先实施调查工作，调查要点包括： 

　　‍‍1．是否符合行业、产品的形象； 
　　2．是否具有创新的风格、独特的形象； 
　　3．是否能为商品购买者所喜好； 
　　4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 
　　5．对字体造型要素加以分析。‍‍